LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL CONSUMISMO
COLEGIO DE CIENCIAS Y HUMANIDADES
PLANTEL AZCAPOTZALCO
Taller de comunicación II
ENCUESTA SOBRE LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL CONSUMISMO
ALUMNA:
Romo Bautista Valeria
PROFESORA:
Leticia Elisabet Santa Maria Gallegos
ÍNDICE
Introducción ………………………………………………………………………………
Perfil de datos generales…………………………………………………………………..
El impacto de las redes sociales en las decisiones de compra……………...................................
Percepciones de la autenticidad………………………………………………………………........
Análisis de efectos psicológicos y de consumo ………………………………………………........
Consideración del impacto ambiental …………………………………………………………….
Referencias…………………………………………………………………………………………..
Anexo 1………………………………………………………………………………………………
Anexo 2 ………………………………………………………………………………….....................
INTRODUCCION
En la era digital, las redes sociales
han emergido como una fuerza omnipresente que moldea no sólo nuestras
interacciones sociales, sino también nuestros comportamientos de consumo. El
papel de las redes sociales en el consumo ha evolucionado rápidamente,
convirtiéndose en un factor significativo en la toma de decisiones de compra y
en la configuración de las aspiraciones y expectativas de los individuos. Esta
influencia se extiende a todas las facetas del consumismo, desde la moda y la
tecnología hasta el estilo de vida y el entretenimiento. (Consultora de
Marketing Digital, 2022)
La omnipresencia de las redes
sociales ha creado un ecosistema en el que las marcas compiten por la atención
de los usuarios, utilizando estrategias sofisticadas de marketing digital que
aprovechan la psicología del consumidor y la interacción social. Desde
influencers que promocionan productos hasta anuncios personalizados, las redes
sociales ofrecen un espacio donde las marcas pueden llegar directamente a su
audiencia objetivo de una manera altamente persuasiva y a menudo sutil.
En este contexto, entender la
influencia de las redes sociales en el consumismo se ha vuelto crucial,
especialmente entre los jóvenes estudiantes, que son uno de los grupos
demográficos más activos en plataformas como Instagram, TikTok y Twitter
(Heredia, 2023). Esta encuesta está diseñada para investigar esta influencia
entre los estudiantes podría tener varios objetivos principales:
1. Evaluar el impacto de las redes
sociales en las decisiones de compra: La encuesta podría buscar comprender
hasta qué punto las publicaciones de redes sociales influyen en las decisiones
de compra de los estudiantes
2. Explorar las percepciones de la
autenticidad: Dado el papel central de los influencers en muchas plataformas de
redes sociales, la encuesta podría investigar cómo perciben los estudiantes la
autenticidad de las recomendaciones de productos y marcas
3. Analizar el impacto psicológico:. La encuesta podría indagar sobre cómo las comparaciones sociales
4. Considerar la conciencia del impacto ambiental: Con el creciente interés en la sostenibilidad
1.PERFIL DE LOS DATOS GENERALES:
Analizando detalladamente los datos
presentados, en primer lugar, nos percatamos de que más del 70% de la población
encuestada son mujeres. Este alto índice de género puede influir
significativamente en las conclusiones que podamos extraer sobre los hábitos de
consumo, especialmente considerando que, según las circunstancias planteadas,
se presume que las mujeres tienen un mayor índice de consumismo a través de las
redes sociales.
En cuanto a la distribución por
edades, la mayoría de los encuestados tienen 17 años, seguidos por un número
considerablemente menor que alcanza los 20 años. Esto sugiere que la encuesta
está dirigida principalmente a un grupo demográfico joven, específicamente
estudiantes de bachillerato en el rango de edad de 17 a 20 años. Es importante
notar que existe una concentración significativa en el extremo más joven de
este rango, lo que podría indicar una mayor participación o interés de este
grupo en particular en la encuesta o en el tema que aborda, así como una mayor
influencia en redes sociales.
Para concluir podemos decir que los
datos muestrales son diferentes, lo que nos lleva a pensar que los datos
iniciales son indispensables para conocer un poco más sobre la población que
será tomada en cuenta.
Gráfica 1
Podemos decir que poco más del 70% de la población muestral
son Mujeres, que dadas las circunstancias se pretende que tienen mayor índice
de consumismo por redes sociales.
2.EL IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES EN LAS DECISIONES DE
COMPRA
Basándonos en la información proporcionada
por las gráficas presentadas, podemos concluir que el uso de las redes sociales
tiene un impacto significativo en una parte importante de la población, aunque
no en todos los individuos por igual. La primera gráfica revela que menos del
50% de la población hace uso activo de las redes sociales, lo que sugiere que
aproximadamente la mitad de los individuos no están tan involucrados en estas
plataformas. Esta división en el uso de las redes sociales señala que no toda
la población se ve afectada de la misma manera por su influencia.
Sin embargo, la segunda gráfica
indica que una proporción considerable de la población, alrededor del 13%, se
siente siempre motivada a comprar productos a través de las redes sociales.
Esto plantea una preocupación sobre la influencia de estas plataformas en el
comportamiento de compra, especialmente entre los jóvenes, sugiriendo que las
redes sociales pueden estar ejerciendo un control notable sobre sus decisiones
de compra y, en cierto modo, sobre su autonomía.
A pesar de esta motivación percibida para comprar, la tercera gráfica muestra que la mayoría de los individuos no realizan compras impulsivas influenciados por las redes sociales. Aunque un pequeño porcentaje (alrededor del 20%) reconoce sentirse influenciado, la gran mayoría (cerca del 85%) rechaza este tipo de influencia. Esto sugiere una cierta resistencia o discernimiento por parte de la población frente a las estrategias de marketing en redes sociales.
3.PERCEPCIONES DE LA
AUTENTICIDAD
Basándonos en los datos
proporcionados por las gráficas, se puede concluir que una parte significativa
de la población muestra un alto nivel de consumo de artículos innecesarios, con
más del 80% indicando que adquieren objetos debido a su popularidad en las
redes sociales o por una sensación de necesidad inducida. Esta tendencia
sugiere que más de la mitad de la población está influenciada por las
tendencias virales y la presión social para consumir.
Por otro lado, aunque menos del 37%
de la población está de acuerdo en seguir marcas, esta parte de individuos
parece ser más propensa a sentir impulsos de compras innecesarias, lo que
resalta la influencia que tienen las estrategias de marketing en este grupo
específico.
Por último, en relación con la
importancia percibida de la publicidad de distintas marcas, la mayoría de la
población parece no prestarle demasiada atención, con un porcentaje
considerable ignorando activamente estos mensajes. Aunque un 36.4% ha cambiado
su percepción debido a la publicidad, es evidente que la mayoría de los
individuos no se ven significativamente influenciados por ella.
La mayor parte de la población indicó
que el consumo de artículos innecesarios es más del 80% por lo que se puede
decir que más de la mitad de la población adquiere objetos solo por que son
virales en redes sociales o por que sienten la necesidad de hacerlo.
4. ANÁLISIS DE EFECTOS
PSICOLÓGICOS Y DE CONSUMO
Los datos revelan un panorama
interesante en relación con el impacto psicológico de las redes sociales en el
comportamiento de consumo. En primer lugar, la mayoría de la población muestra
una falta de atención hacia la publicidad en redes sociales, lo que sugiere que
esta forma de marketing no ejerce una influencia significativa en sus
decisiones de compra. Esta actitud puede reflejar una cierta resistencia
psicológica a las tácticas persuasivas de las redes sociales.
Sin embargo, es preocupante notar que
aproximadamente la mitad de los individuos han experimentado cierta ansiedad
debido a la presión que ejercen las redes sociales para realizar compras
innecesarias. Este hallazgo revela el impacto psicológico negativo que pueden
tener las plataformas digitales en el bienestar emocional de las personas,
generando sentimientos de inseguridad, insuficiencia o miedo a perderse de
algo.
Además, el hecho de que casi el 46% de la población haya eliminado plataformas de redes sociales debido a la presión que sienten refuerza la idea de que esta presión puede tener consecuencias significativas en la salud mental y el bienestar de las personas. La decisión de desconectarse de estas plataformas puede ser un intento de protegerse contra la influencia negativa que perciben
5.CONSIDERACIÓN DEL IMPACTO AMBIENTAL
Los datos presentados en la gráfica revelan que la mayoría de los individuos muestran preferencia por fomentar un impacto social positivo. Esto sugiere una conciencia creciente sobre la importancia de contribuir al bienestar de la sociedad en su conjunto. Sin embargo, es notable que un considerable 45.5% de los encuestados expresan una inclinación hacia la promoción del cuidado del medio ambiente. Este dato refleja una preocupación significativa por el estado del planeta y la necesidad de abordar el cambio climático y otros problemas ambientales urgentes.
La existencia de estas dos preferencias en la población subraya la complejidad de los desafíos sociales y ambientales que enfrentamos en la actualidad. Mientras que el impacto social puede abordar una amplia gama de problemas sociales, desde la pobreza hasta la educación, el cuidado del medio ambiente se centra específicamente en la preservación de nuestros recursos naturales y la mitigación del cambio climático.
REFERENCIAS
Consultora de Marketing Digital. (2022, 28 diciembre). El comportamiento del consumidor en
lasRedesSocialesGraciads.https://graciads.com/comportamiento-del-consumidor-en-redes-sociales/
Baroja, A. G., Baroja, A. G., & Baroja, A. G. (2023, 14 junio). Las
redes sociales ganan terreno en el consumo de noticias y TikTok sigue su
ascenso entre los jóvenes. El País. https://elpais.com/comunicacion/2023-06-14/las-redes-sociales-ganan-terreno-en-el-consumo-de-noticias-y-tiktok-sigue-su-ascenso-entre-los-jovenes.html
Heredia, G. V. P. (2023). El fanatismo y el consumismo en TikTok: Una exploración a la presencia
de una red social emergente, en la sociedad actual.
http://portal.amelica.org/ameli/journal/572/5724376001/html/
ANEXO